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2020年5-8月快手信息流广告投放分析,快手直营电商广告分析

  本篇文章分享的是基于5-8月快手信息流广告投放分析,从其广告投放概览、App推广排行、快手直营电商情报等方面进行解析,希望为广告主投放快手提供借鉴与参考。   01 哪些行业在…

  本篇文章分享的是基于5-8月快手信息流广告投放分析,从其广告投放概览、App推广排行、快手直营电商情报等方面进行解析,希望为广告主投放快手提供借鉴与参考。

  01 哪些行业在快手热投,广告文案及素材形式都有什么特点?

  1-1 快手平台游戏、服饰鞋包、护肤美容占大头

  从快手5-7月的重点行业广告数分布情况来看,游戏、服饰鞋包、护肤美容为热投行业TOP3。游戏行业在6月占比下降明显,推测受到苹果游戏版号新规定影响,7月受暑期档助力稍有回升。

  服饰鞋包、文化娱乐行业占比较为稳定,护肤美容、教育培训行业在6、7月稍有上升,社交婚恋占比有所下滑。

快手信息流广告投放,快手直营电商广告

  1-2 快手注重竖视频形式

  快手竖视频形式素材占比高达99.6%,横版视频为0.4%,相比抖音更为注重竖视频形式。

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  02 App投放中,哪些风格更热投,有哪些头部的广告主抢量?

  2-1 热投游戏风格偏休闲

  在快手的游戏App广告投放中,TOP3热投风格消除、棋牌、模拟占比均超过13%,均为休闲类手游,除传奇以外其他重度手游(如西游、仙侠、魔幻、三国)占比均低于5%。

  而非游戏App的热投风格则是与交友、生活相关,陌生交友、生活服务、社区论坛占领前三,占比均超10%。相比在抖音,小说漫画、直播类等App投放占比明显较低。

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  2-2 7-8月快手App推广排行榜TOP10

  我们在7-8期间追踪到的移动广告情报,进一步整理出快手在该期间广告投放金额TOP10游戏&非游戏App如下。

  《4399游戏盒》、《探探》、《汽车报价大全》为7-8月快手重点App广告主,TOP10应用多为娱乐、陌生交友、汽车、兼职等应用。

  热投手游风格有轻有重,网赚类产品比重高。TOP10手游多为消除、传奇等类型,3款消除类手游《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《消消达人》均为网赚手游,推测快手用户与其目标用户重合度较高。

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  03 快手直营电商广告分析,哪些商品在热销?

  3-1 7月份快手流量平台,直营电商广告数占比为31%

  从各月份快手流量平台整体广告分布情况来看,5月份直营电商广告数占比32%,6月份直营电商广告数占比36%。5-7月份占比整体呈现先上升后下降的趋势,截止到七月份占比则下降到了31%。

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  3-2 6-8月份快手流量平台服饰鞋包、美妆个护广告数占比高

  在6-8月份快手流量平台广告投放中,TOP3品类为服饰鞋包、美妆个护、文化娱乐,三大重点品类累计占比超过10%,而餐饮食品、钟表首饰、运动户外广告投放占比非常低。

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  3-3 6-8月份快手流量平台,79-99元为服饰鞋包重点定价区间

  以下重点展示服饰鞋包、护肤美容、日用百货、餐饮食品、家居家装、文化娱乐六大重点品类的定价区间。服饰鞋包重点定价在79-99元,日用百货重点定价在69-99元,而文化娱乐则重点定价在59-79元。其中服饰鞋包、日用百货、餐饮食品定价在198元以上占比5%。

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  3-4 5-7月份面膜、内裤、休闲鞋、T恤在快手流量平台热推

  整理5-7月份快手流量平台直营电商广告月热推单品,其中面膜、内裤、休闲鞋、T恤在这3个月份中都较为热推。

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作者: 有点牛站长

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